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祥云视频:每一个20岁的00后,都是勇敢追梦的焦点
来源:原创 | 作者:祥云视频 | 发布时间: 267天前 | 39 次浏览 | 分享到:

今年,第一批零零后20岁了。


00年出生的他们,20岁或许已开始尝试新的可能,或许已穿越于传统和现代之间……20岁,是人生未来的开始,无须过多修饰,无所畏惧、勇敢追梦的他们自成焦点。


五四青年节,华为联合人民日报发布了一则视频广告。视频素材由华为nova 7 Pro拍摄,片中均为真实人物出镜。


每一个20岁的他们,都是青春路上勇敢追梦的焦点。

从短片能看出,00后正逐渐掌控消费话语权,无论是在家庭消费还是在时代语境和流行文化,他们都初具影响力,更是成为网络话语体系的领导者,成为流行话语体系的发明者和发酵者。


只有洞察到用户的心,才能达到品效合一。


因此,正在努力探索与00后建立价值连接的企业和品牌,需要先认清他们的价值理念,针对性地制定与他们沟通的产品及营销策略,方能激发出00后的消费势能。


1、投其所好


00后在具体消费品类中拥有较大的自主选择权,明确表示“日常消费完全不会受到家长影响”的00后比例高达26.4%。


在00后可以自主选择、自主决定的日常消费中,他们往往愿意为兴趣付费、为喜爱的元素付费。


企业可以结合00后的偏好,巧用二次元、游戏IP等对00后具有吸引力的内容,抢占商业先机。


2、回归本土需求


00后更加青睐国货,而不会“无脑”地追求国外品牌。


48%的00后在选择商品时,会优先选择国货,只有不到两成的00后表示,他们在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。


因此,仅凭“进口光环”已不能吸引00后消费者,品牌需紧贴本土需求,立足于自身的理念和特色,向00后用户提供高品质的产品和服务。


3、价值联结


61%的00后表示会关注社会大事,不管其是否关系到自己的切身利益;他们具有群体意识,超过半数的受访者表示群体利益高于个人利益。


因此,品牌可探索自己与公益的连接点,结合实际的公益事业和公益活动,同倡导博爱和关怀的00后产生价值联结。

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