9月22日，蒙牛影业发布中秋催泪微电影《背后》：

短片中的南南是一位在一线城市漂着的白领，像很多职场女性一样，做事雷厉风行，性格直率强势。

她的父亲，一辈子沉默如山，只有为女儿付出的时候才难得地显露笑容；她的母亲，乐观开朗，女儿一个小小的决定，就能让她忘情地快乐。

这种传统的中国式家庭，很容易触动那些去触动那些一个人远离父母和家乡，独自在外打拼的城市新移民。

在中秋节这个以“家庭团圆“为主题的传统节点，蒙牛用一支走心视频引爆品牌传播，对工作尽职尽责的女儿，是要强；不肯麻烦女儿要自作主张回家的父母，也是要强。受了委屈不肯表达被父母安慰却瞬间泪奔的时刻，还是要强。

不知道从什么时候开始，父母从走在你前面的人，变成了跟在你身后的人？你把所有时间和耐心给了客户爸爸，却把最伤人的话留给了最爱的人……其实，你所有的要强坚硬，所有隐藏起的脆弱和柔软，爸妈都懂。他们对你所有的期盼，最后都只化为一句：外面再难，回家就好。 

蒙牛这支微电影的目的，或许就是让消费者在感动之余，记住蒙牛想要表达的品牌精神，从主张要强，到劝说消费者不那么要强，蒙牛应该是想用这样一种柔软的视角，来建立起跟消费者的情感连接。