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江小白那比酒还醉人的宣传片文案
来源:祥云媒体 | 作者:pmoa1da0d | 发布时间: 487天前 | 116 次浏览 | 分享到:


曾经有人把名酒装进最便宜的玻璃瓶中,于是人们说这酒难喝;而如果将最普通的酒用高档的礼盒和昂贵的酒杯装好,则会有更多跟风的人赞美酒的醇香。由此可见包装和营销对人的影响之大。



 

有时候,心理上的潜移默化,往往能给原本平庸的商品增加额外的情感附加值。本周小编就将为大家盘点感性广告的经典案例,看看这些原本默默无闻的品牌如何为自己造势成功、火遍全国。

提起江小白,很多人都会想到他们那些层出不穷的“金句”文案。

小编也为大家精选了几条:

 

关于青春:以前我们做什么都不考虑后果,现在我们老在考虑做什么

 

关于理想:肚子胖了,理想却廋了

 

关于爱情:我在杯子里看见你的容颜,却已是匆匆那年

 

关于朋友:愿十年后,我还给你倒酒;愿十年后,我们还是老友

 

关于生活:一个人的行走范围,就是他的世界

 

关于自己:走过一些弯路,也好过,原地踏步

关于情感:我们在同一桌喝酒,却听对方说着陌生的故事

 

号称“酒届杜蕾斯”的江小白文案,并非浪得虚名。他们所有的文案几乎都契合了自家品牌的产品定位:面向新青年群体,主张简单,纯粹的生活态度提倡直面青春的情绪,不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑,不如任其释放。

 

85后、90后已经成为职场主力军的今天,他们是白酒市场梦寐以求的潜在客户,但是传统的白酒却难以打动这群年轻人。直到2015年,江小白才让年轻人也开始尝试白酒。其实,江小白在2012年就已经进入市场,经过几年的探索,真正火起来也就是在2015年。

 

那年江小白推出了一条情怀视频江小白版《友情岁月》,借助8090后熟悉的“山鸡哥”、“陈浩南”形象,直插这一代情怀内心:忘掉错对,怀念过去,曾共渡患难日子总有乐趣,不相信会绝望,不感觉到踌躇,在美梦里竞争,每日拼命进取。

这条视频24小时点击量突破100万+,30天左右达到亿人次点击,线下市场用销量和口碑也反应了这条视频带来的实际效应,这给了江小白非常大的刺激和信心,也就让江小白找到线上传播的方向。

 

同时,他们也更加坚定了自己针对青年群体的决心。在这个基础上,江小白做了市场调研后发现:处在18-28岁的年轻人,刚刚离开学校,与好同学好朋友分别,踏入与学校完全不一样的社会,开始追求理想和梦想,然而事业尚且不稳定,友情爱情发生危机,极其容易引发思家、念情的孤独感。这个时候,需要用酒来消愁,用酒来表达,江小白抓住了这一个要点:喝酒不如宣泄情感

他们的白酒度数不高,但酒瓶上印着的话语却总能打动人心,让人回忆、畅想、感动,继而更加认同江小白的品牌理念:“我是江小白,生活很简单”。

 

江小白YOLO嘻哈音乐节

江小白的野心,远不止在文案上下功夫。他们想要成为一代人的情怀,成为一种文化的代名词。

 

2017年,一句“你有freestyle吗”引爆了整个夏天,经过多方造势与话题性十足的Rapper阵容成功造就了年度最热网综。同时,江小白全面赞助冠名的江小白YOLO音乐节也展开了全国巡演,演出阵容包括了这些大火的rapper,GAI、Bridge、鬼卞、Jony J、艾福杰尼等,在全国掀起了下半年的说唱风暴。

 

说唱音乐在短时间内发酵,瞬间成为最新潮、最具吸引力的前沿文化。这两年YOLO进阶变成青年文化节,设立了街头篮球、滑板、涂鸦和IronMic Battle等潮酷区域板块,可以说,江小白一直在聚焦前沿潮流文化,打造属于自己的的潮流盛典,让江小白成为时代青年的一种生活方式或者说生活态度。

 



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