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受益三十年的企业宣传片|南方黑芝麻糊
来源:祥云媒体 | 作者:pmoa1da0d | 发布时间: 479天前 | 119 次浏览 | 分享到:


一股浓香,一缕温情。

这句耳熟能详的广告语,

出自南方黑芝麻糊的电视广告,

承载了一代人的记忆。

 

30年前,

南方黑芝麻凭借打温情牌,

成功成为国内糊类食品龙头企业

市场占有率一度达到40%以上,

长期占领糊类食品市场第一位。

 

这个广告的横空出世,

地位不亚于洗脑广告鼻祖的“恒源祥羊羊羊”。

但是,成功难道就那么简单吗?

小编今天来为大家分析一下

这个主打温情牌的广告到底赢在哪里。

 

1、真善美主题

首先,这个广告完全是真善美的代名词。

无论是叫卖芝麻糊的温婉妇人,

还是嘴馋的小男孩,

亦或是在一旁看着男孩微笑的小女孩,

都在暖黄色的打光下呈现出温柔的气质,

每个人都是柔和、洁净、礼貌的模样。

妇女、小孩的形象天然就代表着美好善良的一面,

这一点契合了著名的3B原则beauty、baby、beast)。

 

2、科学因素

 

科学研究表明,

一个正常人的大脑的重量约占体重的3%,

但是大脑消耗的能量却高达人体运转所需能量的25%,

而吃甜食后血糖升高,

可以有效提高大脑的活跃度。

 

广告片用大量的视觉描写突出芝麻糊的顺滑浓稠,

并运用吆喝、配乐等加以听觉感官的刺激,

在这些铺垫之后,

当看到小男孩意犹未尽地舔碗时,

屏幕前的我们似乎也拥有了通感

感觉芝麻的香甜浓郁就在唇齿间弥漫,

这就是这个广告的高明之处。

 

一旦我们感觉到了广告传递出的“甜”“暖”主题

大脑也在这种满足感中得到了慰藉,

所以我们的情绪会更加柔软,

更易被打动。

 

 

所谓的感性广告,

最终目的就是让消费者觉得你懂他。

想要做好一个偏感性的广告,

就要研究你的目标消费者,

走进他的内心,

替他们说出他们想说的话。

 


 

芝麻糊是一种传统的中式甜品,

本身就带有一种怀旧的色彩。

而在物资贫乏的年代,

一碗香甜的芝麻糊对于人们来说有着特殊的意义

所以,南方黑芝麻糊的广告就强调了这种怀旧的情怀,

效果好到现在还在用广告中的经典场景做外包装。

 

 

不知道你是否还记得童年时,

那一碗芝麻糊的味道呢?


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