2013年第66届艾美奖最佳广告《误解》。

 

苹果的创意宣传广告似乎从来不是正面列出自己的优势，或者贴大字报报告自己的技术突破，而是先将一种观念潜移默化地传递给观众。

 

这个宣传片的开头，就是在寒冷的冬季，伴着皑皑的白雪，给人以清冷质感。

 

主人公是个十几岁的青少年，跟这个年纪的绝大多数人一样，有点叛逆，比起跟家人沟通更喜欢玩手机，在一家人其乐融融的在车上的时候，少年却只是冷漠地坐在后座看手机，车窗外飞驰而过的雪景让这一幕情景交融。

 

随后，主人公跟随父母来到了爷爷奶奶家，圣诞节将至，一家人团聚。但是，面对亲人们的热情似火，少年却始终低头面对手机，漫不经心的应付这家人。

 

在一个温暖的午后，一大家人其乐融融地看着电视，显得不合群的少年却突然起身上前关掉了电视。

 

而当屏幕再次亮起，一切的误解都被解开。原来少年在用自己独特的方式，记录着家人间的点点滴滴，表达着自己的爱。

 

整个广告没有特别凸显某一个产品有多么厉害，比如屏幕好、速度快、过程清晰，也没有什么高大上、充满科技感的镜头，甚至没有旁白，但我们也能看懂。

 

这则苹果广告主要是凸显苹果产品的联动性和无限的创造性，让你认识到这些东西原来可以这样。原来手机不仅仅只是冷漠与淡社交的借口，相反，只要你心中有爱，手机可以成为亲情、友情、爱情链接的纽带，甚至能够让这种情感升华。